2026-06-17 天津频道

来源：新华社

新华社客户端天津6月17日电 流光溢彩的T台之上，百年服饰品牌剪裁出新中式雅致风韵；热闹喧嚣的展销街区，多款津门老字号好物引来市民驻足选购。连日来，“抵羊・2026天津时装周”与“2026津门老字号嘉年华”在天津联袂上演，两大活动IP深度联动，让沉淀百年的老字号匠心与前沿时尚潮流双向奔赴。从秀场创意表达、线下实景展销到线上数字引流，天津以多元场景搭建桥梁，勾勒出传统文化赋能实体经济、国潮风尚点亮城市消费的生动图景。

作为天津市国资委振兴国企老字号的重点工作举措之一，“津门老字号嘉年华”活动已连续举办五届。今年与天津时装周联合举办，成为本届时装周的重要组成部分。活动汇聚海河乳品、郁美净、津酒、杨柳青年画、祥禾饽饽铺等40余个津门老字号，涵盖食品饮料、日化护肤、体育运动、中医药、工艺美术等多个领域，为市民打造沉浸式国潮消费体验场。

两大IP的融合，在新品发布秀场上绽放光彩。作为中华老字号，连续三年独家冠名天津时装周的“抵羊”品牌领衔登场，青春活力、商务休闲、国潮国风三大系列服饰依次亮相。模特身着融合非遗工艺与现代审美的新中装，将羊毛双面呢手工缝制技艺、香云纱传统染整技艺等传统工艺融入现代剪裁，松弛简约的日常廓形、典雅大气的礼服形制，让百年纺织文脉在一针一线间流转。

“本届老字号嘉年华与天津时装周联袂呈现，既是两个城市级活动IP的强势联动，更是传统文化与前沿时尚的完美结合。”云领数科总经理刘海坤说。

海河乳品、729体育、王朝等10个老字号品牌新品登上T台，服饰时尚与民生好物相映成趣。传统品牌不再固守老形象，而是借助时装周的时尚舞台重构品牌表达，将历史底蕴转化为视觉亮点与产品竞争力，为天津时装周的商业运营探索出跨界融合新模式。

线下活动热闹纷呈，线上流量同步涌动。为放大活动效应，主办方依托“津品会员购”数字化平台推出嘉年华线上专题，参与品牌阵容更为丰富。此前举办的五大道海棠花节老字号文创市集上，“津品会员购”就已实现场景落地，结合文创盲盒、互动打卡、消费券发放等玩法，吸引大批年轻群体关注。

老字号的焕新成长，离不开政策引导、国企担当与多方协同。作为天津市国资委振兴国企老字号的重点工作，津门老字号嘉年华历经五载打磨，已然成为本土老字号交流协作、抱团发展的重要平台。天津渤海国有资本投资有限公司以旗下云领数科为实施载体，持续运营“老字号嘉年华”“老字号津牌汇”两大活动IP与“津品会员购”数字化平台，联动商务、文旅、高校、行业协会等多方资源，构建起全链条赋能体系。天津商业大学老字号协同创新中心等机构深度参与，为老字号品牌创新、产品研发、市场运营提供智力支持，形成“政府引导、国企牵头、高校助力、市场运作”的良性发展格局。

纵观天津老字号的转型之路，创新始终贯穿其中。从产品创新、设计升级，到场景拓展、数字转型，天津老字号在坚守匠心品质的根基之上，主动拥抱新时代消费趋势。而天津时装周也借助老字号的文化底蕴，丰富时尚内涵，跳出服饰展示的范域，成长为承载城市文化、激活消费市场的综合型城市IP。

当老字号遇上时装周，碰撞出的不仅是短期的消费热潮，更是传统文化活态传承、传统产业转型升级的机遇。在消费升级与文化自信提升的大背景下，津门老字号以匠心守根本、以创新谋发展，时尚产业以潮流为载体、以文化塑内核，二者相得益彰。

一批承载城市记忆的百年老字号，正踏着时代浪潮稳步前行，在守护匠心文脉的同时，不断释放消费新活力，让源自津沽大地的国货风采，在国潮时代绽放出更加耀眼的光芒。（完）